Aclaro que aunque pueda parecerlo, esta serie acerca de la web 2.0 no está planificada y no se trata de una obsesión.
En realidad, mi afición de los últimos tiempos a los sitios sociales esta realimentada por una cantidad de cosas que he estado leyendo, y sobre todo, por lo que no he encontrado en eso que he leído.
Si uno piensa que aprovechar los sitios sociales para el marketineo de su negocio significa enfocarse exclusivamente en los contactos (amigos en esas redes) que uno pueda hacer, se está perdiendo -al menos- el 50% del panorama.
Ese ángulo oculto es el de los motores de búsqueda, y obviamente, el tráfico que puedes obtener de ellos.
Básicamente, la mecánica de los motores de búsqueda para encontrar información actualizada y relevante (lo cual le asegura usuarios y estos, anunciantes) es revisar los enlaces en los sitios Web que tienen en sus índices, y agregar los nuevos contenidos encontrados.
Hace un tiempo, si tenías un buen page rank bastaba con poner una página nueva. Recuerdo cuando escribí rápidamente un artículo sobre un tema X, para promocionar un producto de afiliado. El mismo día que subí la página a mi sitio, el propietario del producto se contactó conmigo, asombrado porque mi página salía en los primeros lugares en Google, siendo que la de él ni siquiera aparecía en el top 20. Debo confesar que yo también estaba asombrado.
En una etapa posterior apareció la euforia por los blogs, que todavía continúa. No fue ilusoria, los blogs, con su característica publicación de info actualizada, se convirtieron en los nuevos niños mimados de los motores de búsqueda.
Pero luego, con la hiper-proliferación de blogs, ya no fue tan fácil asomar la cabeza y destacarse del montón.
Realmente no sé cómo llegamos a la etapa actual, ni quién se dio cuenta, o si fue algo “casual” o premeditado. El hecho es que en determinado momento alguien agregó una batería de nuevos recursos (nuevos para ese fin) a su arsenal de marketing en Internet, testeó los resultados y… magia! Se encontró con que (tal como dice la teoría de las comunicaciones integradas de marketing) el resultado de esa integración fue mayor que la suma de los resultados de las partes (efecto sinérgico, que le dicen 
Los ingredientes para esta receta de marketing son:
* Sitio web
* Blog (1) y cuenta en Twitter (1)
* Cuenta/s en tu/s sitio/s social/es (2 ó más)
* Cuenta en sitio de favoritos en la web (1)
* Sitio de Pings (1)
Indicaciones
(1) Escribe un artículo y ponlo en tu sitio
(2) Postea en tu blog y pon un link hacia (1)
(3) Postea en los sitios sociales (Facebook, Hi5, Orkut, etc) y en Twitter con links hacia (2)
(4) Agrega las páginas (3) a tus favoritos en la Web (http://del.icio.us)
(5) Hazle un ping a tu página de favoritos (4) en http://www.pingomatic.com
Revisa los post anteriores y nos vemos próximamente…
Como siempre, por el mismo baticanal.
Abrazos
